E-publicité, référencement et réforme de la télévision publique

En 2007, Internet représentait 10% des investissements publicitaires mondiaux dont un tiers était dédié au référencement commercial. Entre 2008 et 2011, le marché devrait doubler, passant de 65,2 à 106,6 milliards de dollars avec une meilleure croissance pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique. Qu'en est-il pour la France ? Internet va t-il bénéficier des récentes mesures relatives à la publicité sur les chaines publiques ?


L'envolée du référencement commercial et de la vidéo

En France, le marché de l'e-publicité s'élevait à 920 millions d'euros en 2007 avec une augmentation sur l'année de seulement 3,2%. La répartition est la suivante : 430 millions d'euros pour les bannières (+32%), 310 millions d'euros pour le référencement commercial (+43,3%) et 180 millions d'euros pour l'e-mailing. Aucune donnée fiable concernant le référencement naturel n'a été communiquée publiquement. Bien que plus rentable à terme que les liens sponsorisés, il représenterait seulement 10% du Search Engine Marketing.

Une croissance très modérée donc, dont on se consolera avec l'importante évolution (34,5% en 2007) de la part des investissements publicitaires effectués sur Internet (12%). Cette dernière a dépassé celle de l'affichage (11,6%), elle talonne d'autre part la radio (14,4%) mais reste loin derrière la presse (31,6%) et la télévision (29,3%).


La web TV : sauveur de France Télévision ?

Internet devient petit à petit un médium de masse qui pourrait bien récupérer le milliard d'euros dépensé par les annonceurs sur les chaines de télévision publiques. Ces derniers sont déjà présents sur Internet grâce au référencement, aux bannières et les films sont tout à fait adaptables au format web: le transfert serait donc relativement aisé. D'autre part, Internet est un médium peu cher et les internautes correspondent également aux cibles visées. La seule défaillance réside dans le fait que les deux canaux ne répondent pas forcément aux mêmes objectifs de communication, pour la télévision, il s'agit plus de notoriété.


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