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Le plan d'action d'un buzz marketing réussi
02 avril 2008
Tout comme la création de site ou son référencement internet, le buzz marketing nécessite de bien définir son projet. Petite fiche méthodologique d'une campagne de buzz marketing réussie.
Le projet de buzz marketing
Afin d'éviter tout contretemps ou investissement supplémentaire intempestif, il convient de bien définir votre plan d'action de buzz marketing. L'enveloppe budgétaire, l'intégration des délais de réflexion sur la stratégie de communication on-line, la condition d'un taux retour sur investissement ainsi que les opérations commerciales qui seront menées à posteriori grâce à votre collecte de données feront ainsi parti de votre cahier des charges buzz marketing.
Le contenu de votre campagne de buzz marketing
Les mots d'ordre sur ce type de support sont l'innovation, la créativité et par conséquent l'absence de préjugés. Même si cela peut comporter un risque, Internet offre un terrain propice à de nouvelles expériences. De plus, les retombées presse d'un buzz marketing inédit ne sont pas négligeables. Cependant, il ne faut pas hésiter à s'inspirer de ce qui a fonctionné en y ajoutant votre propre créativité. Mise en garde : une vidéo insolite sur Youtube ne fera pas l'affaire. Le buzz marketing résulte d'une véritable stratégie de communication nécessitant également un savoir-faire en termes technique et légal car s'il peut être un véritable succès, la tendance peut aussi vite s'inverser.
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